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乐刻528健身嘉年华落幕 打造爱好者专属赛事IP

2018-05-28 13:35    杭州网



  近日,乐刻528健身嘉年华在沪上顺利举行。这场每年都会掀起健身狂潮的盛典,从杭州走到北京,今年落地上海之时已被上海业余联赛办公室纳入“2018年上海城市业余联赛品牌特色赛事活动X项目”。

  2015年5月28日,乐刻首家门店在杭州城西银泰面世。三年后的今天,已经在8个城市布局了350家门店的乐刻,用互联网赋能平台的智慧迅速打破了传统健身行业的桎梏,一路走来争议不断,但都用事实把自己的价值证明得掷地有声。


中国首个健身爱好者狂欢节 打造最酷炫的运动消费场景


  5月27日,上海江湾体育场综合馆聚集了千位来自五湖四海的健身爱好者,每个人全副武装,共同挑战消耗10亿卡路里。从前期的报名H5页面来看,体育馆内分为外场的健康创意展和内场的运动挑战场。

  内场的运动挑战场从早上8点到晚上22点共设置了10节国际主流课程,参与者可以全天狂欢不断,充分释放自己的运动天性。据统计,当天的挑战者共计2000人次,不少人甚至排队期望现场购买入场,呈现一票难求的盛况。



在外场,健康创意展也占据了相当大的规模。国内一线的健身营养补剂、时尚消费产品、健身黑科技等各类潮品吸引了大量的人气。现场还设置了小型的游戏挑战区和娱乐休闲区,为用户打造了一场全新的周末健康消费场景。

  在其他7个城市的分会场,乐刻设置了门店定向挑战赛。用户可以在APP 里线上报名参与,按照固定的路线在规定时间内到多家店内参与健身挑战,即可获得相应的礼品。除此之外,每个城市的不同分区都组织了用户户外活动,爬山、徒步,共同响应属于健身爱好者的盛典。

  早在5月中旬,随着一线明星徐峥、邓伦、吉克隽逸的线上打CALL,宋昱欣、怪力少女徐梦婷的转发宣告,美团打车、摩拜单车、康比特、杰士邦等一线企业的宣传助力,由乐刻开发的“卡路里挑战赛”的小程序刷屏朋友圈,全国范围内的健身爱好者都可以通过小程序参与7天连续消耗528卡路里的挑战赛,在528结束后胜利者可以瓜分200万奖金池,共吸引了20万余人参加。

  此次活动线上线下全打通,覆盖30余万人次,虽然大多流量来自于线上,但仍然不难看出乐刻对于线下流量的强大掌握能力。2018年,乐刻预计将线下场景拓展至1000家,并且向全球开放单店合伙人的招募,对于健身这件强场景的事来说,坐拥线下流量无疑更容易笑到最后。

  “我们既然有能力去调动这么多流量,就该担负起把健身教给每一个人责任。”乐刻528健身嘉年华负责人summer表示,乐刻想借此打造一场真正属于健身爱好者的赛事IP,让每一个人在这一天唤醒关于运动的热情。


超级智能科技体系 大数据驱动用户体验


  在现场,我们可以看到每一个参与者都戴上了心率手环,在运动中实时监测心率,最终汇总到大屏幕上。据悉,这项智能化技术,已经被广泛运用在乐刻线下门店,每节课结束后,用户可以在屏幕上看到卡路里消耗排名,并获取自身的运动报告。

  智能手环、心率带在互联网健身行业或许早已经不是什么新鲜事,但对于乐刻来说这只是个性智能化一个切入口--如何后续处理、承接这些数据并加以利用是关键点。

  乐刻官方透露,目前正在着重研究运动处方的实现--利用千人千面的前期数据生成个性一体化的运动方案,包含运动时间、课程安排、自由课表等,从而真正实现智能驱动。

  在健康创意展上的一角,放置了一个小型的乐刻智能健身房概念区。智能跑步机扫码启用,用户可以看到自己的跑步数据在门店、区域、全国排名;门店触摸屏全新升级,签到、云货架、课表一步到位;智能储物柜,大力节省门店人力成本、增加安全系数。



  除了目之所及的智能产品,乐刻在门店的营建体系上也运用了整套的门店智能HVAC(采暖通风及空调)及门禁、智能监控系统等基础建设,通过各类传感器的布设,实现门店灯光、空调的感应式开关、危险警报、后台远程监控门店实时状况等功能,从而降低门店运营成本40%以上,大幅提升效率。

   据悉,乐刻已实现线上线下的全面智能化,中心云计算中心为各个环节的运作提供大数据支撑。例如根据门店位置、人流、用户画像等数据进行中心数据驱动排课,并根据教练的地理位置和专业,智能匹配到相应门店和时间段。


网聚一线大咖 聚焦教练与课程产品


  以团操作为切入口的乐刻,早已战略签约LESMILL、RADICAL、ZUMBA、NTC等国际一线课程体系。从当天的教练阵容来看,各界大咖齐聚一堂,十分壮观,而乐刻目前的教练团队也是可圈可点。

  早在3月,前莱美培训师张东亮全职加入乐刻,成为乐刻总教务长。与此同时,莱美培训师彭亮也成为乐刻上海教务长,莱美培训师张显臣成为乐刻的战略签约培训师兼教练。

  5月初,乐刻完成对LOVE FITT的并购,原LOVE FITT创始人、莱美培训师杨浸成为乐刻培训总监,同样是资深莱美培训师的贾琦、衡山也成为乐刻重量级的一员。



  据相关负责人介绍,这些国际课程体系的优秀培训师、评审师除了在乐刻授课,还将参与乐刻教练梯队的搭建,课程的提升与研发,产品的的筛选和培训。乐刻的目的显而易见,在保证乐刻课程产品的专业性和前瞻性的同时,让教练的软实力具有绝对的竞争力。同时,强力的教练团队也将给自主研发带来强劲的臂膀。

  在健身产品内容化的趋势下,细分市场的的力量不可小觑。乐刻作为一个开放平台,吸引了大量明星课程IP入驻,例如郑多燕魔法曲线课程、MFT格斗健身等各类课程体系、健身机构。基于乐刻200w+的用户数和全国的覆盖体量,入驻IP能在乐刻获得大量流量以及品牌推广的红利,而对乐刻来说,也丰富了自身的健身内容、拓展服务人群。


全局生态赋能 网罗万物挑战想象 


  乐刻实质上是一家披着“连锁健身房外衣”的互联网数据公司。不论是哪个赛道的角逐,平台的打法让乐刻更具立体性的竞争力。据528现场透露的信息来看,乐刻正在建立属于自己的全新运动生态圈。

  纵观乐刻门店的模式梯队,其野心可见一斑。从基础的场馆开始切入市场,稳扎一线,夯实基础流量。在小白用户的运动习惯被培养起来后,开辟针对高端用户的PLUS馆--更高层级的教练、课程、装修和用户体验,服务更高需求的市场。细分领域里,CROSSFIT馆已经做到全国数量第一,瑜伽馆、单车馆都在垂直领域里占据高度。而完成对LOVE FITT的并购,意味着乐刻在单次收费模式的赛道上也布局了强劲的兵力。

  在前段时间乐刻的公开信息中,“加盟”和“单店合伙人”成为了爆热的关键词。这条路不同于单纯的加盟和直营,也是乐刻在坚持三年门店自建自营后的首次尝新。“做健身行业的水电煤,而不是收了加盟费让他们自生自灭”CEO韩伟表示,此次开放平台向全球招募合伙人,可以为那些想开健身房但没有经验的人带来机遇,也为那些成型的健身机构带来盈利。可以预见的是,乐刻占据线下的宏图越来越清晰。

  平台的包容性和强大的数据整合、资源配置能力,将为乐刻带来更多想象空间。小到赋能个体商家--优秀教练可以在乐刻成为以个体产品为核心的的产品经理,大到赋能大型商业体--打造良性的运动健身生态圈,乐刻能做的还有很多。




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