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厉害了!电竞观众超1.5亿人 市场比篮球大

2016-12-05 11:47    杭州网

 

    近日,德勤会计师事务所发布了2016年 TMT 报告,当中预测,电子竞技2016年将在全球产生 5 亿美元的收入,比 2015 年的 4 亿美元增长 25%,固定观众和偶尔观看的总计有接近 1.5 亿人。

    如今,一场大型的电竞赛事可能吸引 4 万人到现场观赛,数千万人观看网络直播。如果以单场赛事的观众规模来衡量,这可以解释为 " 电竞市场比篮球更大 "。然而,电竞的重大赛事比传统运动少得多,这意味着如果以美元计算,电竞还算不上大联盟赛事。

    2016 年,电竞的收入只占到主流运动的一小部分,足球、橄榄球、篮球、棒球或冰球等联盟的收入从 40 亿美元到 300 亿美元不等。电竞预计在 2016 年增长 25%,这比大多数成熟的运动都要高。值得讨论的是,鉴于电竞的规模较小,有人可能会问为什么电竞的增长率不高。

    一些人认为电竞正在接近市场的临界点或向上拐点:一位美国分析师预测,仅在美国的电竞收入就会从 2014 年的 8500 万美元跃升到 2018 年的 12 亿美元:94%的复合增长率约为 2016 年预计增长率的三倍。

    一些人将在线视频游戏相关内容的关注度与电竞相联系。游戏相关的视频明星,目前最火的是 PewDiePie,拥有 4000 万粉丝,第二名是 VanossGaming,拥有 1500 万粉丝。他们可能是最红的明星,但游戏视频整体上在 YouTube 顶尖频道中的占比刚超过 10%。

    然而,德勤不相信在线游戏视频的成功与电竞之间存在直接的相关性,因此,电竞的年收入增长率不会是三倍。最流行的在线视频内容并不是顶尖玩家之间竞赛。相反,内容是更多是关于娱乐的(PewDiePie 和 Vanoss 不是顶尖的玩家,他们的幽默更为知名),或者在本质上是教学性的,教导玩家如何找到隐藏的宝藏或克服游戏中困难的挑战。

    为数千万玩家提供教学和娱乐并无不可(通常是免费的,除了广告),但这也不可能直接带动数千万人愿意收看或付费参与电竞比赛。到目前为止,大多数在线游戏观众与哈林花式篮球队的粉丝更有可比性,与职业篮球队的球迷并不相似。

    科技和媒体公司正在密切关注电竞,由于吸引了精准定位的人群,这当中蕴含着增长机会:75%是 18-34 岁的千禧一代,82%是男性。亚马逊在 2014 年以不到 10 亿美元收购了 Twitch。而在 2015 年,瑞典媒体公司 Modern Times 以 8700 万美元收购了 ESL 的大量股份,ESL 是最资深的电竞公司。加拿大电影参展商 Cineplex 用 1500 万美元收购电竞公司,并在其影院举办了一个新的联赛,第一个专属的电竞比赛场地已经与连锁影院合作,并在英国开业。

    即使电竞年收入在 2016 年到 2020 年之间增长三倍(到 15 亿美元),也只会是全球体育超过 1500 亿美元年收入的 1%。但电竞确实能固定触达到数千万人,偶尔超过一亿人。因此,与很多传统体育相似,他们拥有有大量观众,大赞助商和有趣的用户画像。一项研究预测,到 2020 年,电竞将比 NFL 拥有更多的观众。一份报告将电竞描述为 " 广告金矿 ",这得益于电竞的消费习惯:电竞迷更热衷于在游戏内消费,并购买更多的服装和品牌外设。

    这项假设倾向于将电竞粉丝的主体定义为那些喜欢在电脑上玩游戏的人。事实上,只有 35%的美国电竞迷是 PC 玩家,近 80%的是主机玩家。移动游戏还不是电竞的一部分,尽管这已经开始发生改变。像 VR 眼镜这样的沉浸式技术可能使电竞更加有趣。然而,这不可能是电竞行业短期内的一个重要增长领域:我们对 VR 市场的预测是,2016 年硬件和软件销售总额不到 10 亿美元。


来源:ZAKER    作者:    编辑:唐延松    
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